Omiljeni brend Srpkinja na udaru: Zbog "premršavih modela" uklonili reklame FOTO

Prema oceni britanskog oglašivačkog nadzornog tela "Advertising Standards Authority" (ASA), u jednoj reklami, manekenka izgleda premršavo, gotovo iscrpljeno, dok je u drugoj pažnja bila usmerena na izražene ključne kosti, što je takođe ocenjeno kao neprimeren i neodgovoran prikaz ženskog tela.

Uklonili sporne fotografije

ASA je zaključila da se ovakvi oglasi više ne smeju prikazivati, a Zara je dobila upozorenje da ubuduće mora da pripremi vizuale "s većom odgovornošću". 

Zara je uklonila sporne fotografije sa svoje veb stranice i aplikacije. Međutim, naveli su da su oba modela imala potvrde lekara da su u dobrom zdravstvenom stanju u vreme snimanja.

Sporne fotografije bile su deo galerije na Zarinim digitalnim platformama i prikazivale su odevne komade na modelima i zasebno.

U jednoj reklami, koja je promovisala kratku haljinu, senke na nogama dodatno su naglašavale mršav izgled modela, dok su položaji ruku i laktova pojačavali utisak neprirodne vitkosti.

U drugoj reklami, koja je promovisala košulju s dubokim izrezom, posebno su bile istaknute ključne kosti – do te mere da su postale središnji vizualni element oglasa.

Zara se oglasila

Epa, MARCEL GUINOT

Iz Zare tvrde da fotke nisu bile digitalno retuširane, osim sitnih korekcija rasvete i boja. Takođe ističu da se vode smernicama iz britanskog izveštaja "Fashioning a Healthy Future" iz 2007., koji reguliše zdravlje modela u industriji.

Zara tvrdi da se pridržava preporuka tog dokumenta, među kojima je i pravilo da modeli moraju imati lekarsku potvrdu o zdravlju koji prepoznaju poremećaje ishrane.

Zanimljivo, Zara navodi da nije dobila nijednu žalbu potrošača.

I drugi brendovi pod istragom zbog "premršavih" modela

Porzycki/NurPhoto / Shutterstock Editorial / Profimedia

Ove godine ASA je već zabranila nekoliko oglasa drugih velikih modnih kuća. Brend "Marks & Spencer" morao je da povuče reklamu, jer je model delovao "nezdravo mršavo".

Slična situacija dogodila se i sa brendom "Next", čija reklama za plave skinny farmerke nije prošla test – jer je ugao snimanja dodatno naglašavao vitkost modela, što je ocenjeno kao "neodgovorno".